Corsi di marketing digitale e web writing, a Terni un laboratorio mostra come diffondere la scrittura sul web

Il web writing con gli anni si è evoluto, con l’esigenza non solo di scrivere un testo per il web ma anche di promuoverlo. È così stato inglobato dal digital marketing, ossia dalla capacità di veicolare un articolo o un post in varie modalità.

Corso. Folta è la pubblicistica sull’argomento, e anche a Terni si svolge un corso organizzato dall'associazione culturale UmbriaLab che apre alle varie possibilità di creare e diffondere i contenuti online. Il corso spazia dal ruolo del marketing digitale al web writing, ovvero reperire fonti, il diritto d’autore e copyright; si passa poi al posizionamento sul web, ovvero SEO e SEM; per ciò che concerne il social si analizza il Social Advertising e il Facebook Marketing, fino al persona branding. Per gli aspetti più tecnici si descrive l’uso delle piattaforme di pubblicazioni più comuni, come Wordpress e joomla fino alla capacità di creare contenuti per aziende che possano essere reperiti sul web. Infine si giunge ai device come smartphone, tablet, smartTv, ognuno dei quali esige una declinazione particolare del digital marketing: fino al native advertising e alla pubblicità su internet e i metodi di monetizzazione.

Libro. Uno dei volumi più recenti sull’argomento è “Digital Marketing: A Practical Approach” di Alan Charlesworth. Il volume si concentra sugli aspetti operativi e funzionali, con consigli ed esempi, dall'ottimizzazione dei motori di ricerca al social media marketing, con studi di casi reali che illustrano gli effetti della strategia digitale.

Web writing. “Nicely Said: Writing for the Web With Style and Purpose” di Nicole Fenton e Kate Kiefer Lee mostra come scrivere per il web rispondendo alle esigenze dei lettori, nonché a quelle degli obiettivi aziendali. Il volume ospita interviste a a persone che mettono in atto queste idee in azione ogni giorno: Kristina Halvorson di Brain Traffic, Tiffani Jones Brown di Pinterest, Randy J. Hunt di Etsy, Gabrielle Blair di Design Mom, Mandy Brown di Editorially, Sarah Richards di GOV.UK. Si spazia dal Write marketing copy ai post del blog, dalle politiche legali alle e-mail.